💡 律咖编者按： 本文由律咖网社群读者 HongHaiEr 投稿分享。 为了方便大家阅读，律咖网编辑 JingJing（微信：lvga2015）对原文进行了细致的逻辑润色与合规性整理。希望能给正在立陶宛创业路上的你带来真实的参考。

我在维尔纽斯（Vilnius）经营防水桌垫生意已经 18 个月了。我的销售额稳定，复购率达到了 32%——但上周，我收到了一封来自国家税务监察局（State Tax Inspectorate）的信，让我心头一紧。不是因为税务，也不是因为海关，而是因为一件我从未意识到存在法律风险的事：一个第三方社交媒体账号在冒充我的品牌。

我花了几个月时间在 Facebook 和 Instagram 上建立信任。客户们纷纷留下好评，甚至有一位客户发给我一张她的猫坐在我的桌垫上的照片——很可爱，对吧？然而有一天早上，我发现了一个新页面：“HongHaiEr Official Store – Lithuania”，上面售卖着仿冒品，不仅使用了我的 Logo 和我的产品照片，甚至连我的客服回复模板都照搬不误。我立即进行了举报。Facebook 在 14 天后回复道：“我们不评估合法性。”只是阻止了我查看该虚假档案的更多信息。

我还没有提起诉讼。但我开始深入调查。而我的发现彻底改变了我对立陶宛合规性的看法——它不再是一份简单的检查清单，而是一系列隐形的断层线。

一、表层现象

表层问题很简单：在立陶宛，社交媒体上的品牌冒充现象正在上升，尤其是那些依赖 Facebook 和 Instagram 获客的小型电商卖家。

根据立陶宛消费者权益保护局（Consumer Rights Protection Authority）引用的一份近期报告，2025 年报告的商标侵权行为中，超过 60% 源于社交媒体冒充——并非来自假冒工厂，也非亚马逊卖家，而是利用真实品牌资产来窃取付款、收集个人数据并侵蚀信任的虚假页面。

令人担忧的不仅是数量，更是围绕此问题的法律沉默。与德国或法国不同，立陶宛没有专门的快速通道机制供中小企业请求下架欺诈性社交档案。你可以举报，但无法强制采取行动。平台将责任推给当地法院，而法院的行动缓慢。

我曾与一位在考纳斯（Kaunas）处理知识产权案件的当地律师交谈。他说：“如果你是一个只有 500 名客户的个体经营者，你没有预算提起行政诉讼。但如果你什么都不做，你的声誉就会崩塌——那是无法挽回的损失。”

二、隐藏变量

这里有一个没人谈论的问题：数字身份与法律身份之间的差距。

在立陶宛，你的公司在企业注册局（Enterprise Register）注册。你的增值税号是公开的，地址也是列明的。但是，你的 Instagram 账号呢？你的 Facebook 页面呢？除非你主动在立陶宛工业产权登记局（Lithuanian Industrial Property Rights Register）将其注册为商标，否则它们在法律上与你的商业注册毫无关联。

包括我在内的大多数人都认为：“只要我注册了公司，我的品牌就受到了保护。”这是一个误区。

真正的变量是平台责任。

Facebook 和 Instagram 在欧盟《数字服务法案》（DSA）下运营，该法案要求“超大型在线平台”（在欧盟用户超过 4500 万）针对“系统性风险”采取行动。但对于小企业呢？它们被视为终端用户，而非权利持有人。平台在法律上有义务回应投诉，但无需进行调查或核实合法性。

正如维尔纽斯的一位科技政策研究员告诉我：“这些平台是为参与度而建的，而非为执法而生。一个在 72 小时内获得 500 笔销售的虚假档案，对他们的算法来说是胜利。而你的声誉？那是你自己的问题。”

这就造成了一个合规盲区：你在立陶宛的税法和公司法层面是完全合规的，但在数字平台治理下却完全暴露。

更糟糕的是：如果你的客户被虚假页面诈骗，并向立陶宛消费者权益保护局提起投诉，即使你是无辜的，你也可能被卷入行政调查。为什么？因为使用了你的品牌名称。系统不会区分加害者和受害者——只会区分“实体”和“投诉”。

三、制度逻辑

立陶宛的法律体系遵循大陆法系传统——意味着规则是成文的，而非基于判例。但数字监管？那仍在演变中。

该国遵循欧盟的《电子商务指令》（e-Commerce Directive, 2000/31/EC）和《数字服务法案》（DSA, 2022/2065），但实施过程支离破碎。国家税务监察局（VMI）负责商业注册和税务；消费者权益保护局（VPPA）负责处理投诉；立陶宛警察网络犯罪部门负责刑事欺诈。而 Facebook？他们向爱尔兰数据保护委员会（Irish Data Protection Commission）负责（因为 Meta 的欧盟总部设在都柏林）。

那么，谁负责？没人负责。

这不是无能，而是结构性问题。欧盟的模式假设平台会在大规模上进行自我监管——但对于小企业来说，“规模”并不存在。你被困在中间。

系统的逻辑是：

  1. 企业必须注册并遵守当地法律 — ✅
  2. 平台必须遵守欧盟数字规则 — ✅
  3. 消费者可以报告损害 — ✅
  4. 但这些层级之间没有法律桥梁 — ❌

这就是为什么行政诉讼正在增加——不是因为人们起诉得更多了，而是因为这是迫使问责的唯一途径。如果你是受害者，你只有两个选择：

  • 等待数月让平台采取行动（同时失去客户）
  • 向 VPPA 或当地法院提起行政索赔——费用为 1,500–3,000 欧元，耗时 6–12 个月

大多数人选择不作为。

四、创业者视角

我不是律师。我是一个来自安徽的 27 岁年轻人，卖的是防水桌垫。我没有法律团队，也没有预算进行全欧盟的商标申请。

但我拥有更有价值的东西：一套自我保护的系统。

以下是我与另外 3 位立陶宛电商卖家和一位当地知识产权顾问交流后建立的方案：

✅ 1. 在立陶宛注册你的品牌名称为商标——即使你尚未在当地销售

访问：www.ipr.lt → 在第 21 类（家居用品）和第 35 类（在线零售服务）下提交申请 → 费用：约 200–300 欧元 → 时间：4–6 个月 → 原因：一旦注册，你就可以根据 DSA 的“通知 - 行动”机制要求下架——平台更有可能做出回应。

✅ 2. 创建一份“品牌保护声明”——并发布在所有地方

我做了一个简单的 PDF：

“官方店铺：www.mybrand.eu | 我们不在 Facebook 或 Instagram 上运营。任何使用我们名称的页面均为欺诈。请向 Meta 举报并直接联系我们。” 我将其添加到了：

  • 我的网站页脚
  • 我的产品包装
  • 我的电子邮件签名
  • 我的产品视频字幕 这建立了法律书面记录，并将责任转移给冒充者。

✅ 3. 使用 VPPA 的在线投诉门户——即使你不是受害者

立陶宛消费者权益保护局（VPPA）有一个免费的在线表格：https://www.vppa.lt 你可以作为关切的企业（而不仅仅是受害者）举报虚假档案。 → 选择：“不公平商业行为” → 附件：你的商标证书（如果有） → 附件：虚假页面的截图 → 他们将进行调查——并可能发布公开警告

我上周提交了一份。两天后，该虚假页面被 Meta 标记为“可疑”。虽然没有消失，但曝光率下降了 80%。

✅ 4. 记录一切——并离线存储

保存：

  • 虚假档案的截图
  • 平台的电子邮件回复
  • 时间戳
  • 客户消息 使用 Google Drive + 外部硬盘。如果你需要证明自己是被针对的目标，你需要的是证据，而不是希望。

📌 FAQ

Q1: 我可以因 Facebook 未移除虚假档案而对其提起行政诉讼吗？ A: 理论上可以——但你需要根据 DSA 的**“投诉机制”**（第 23 条）起诉 Meta Ireland。你必须：

  1. 首先通过其官方表格向 Meta 举报
  2. 等待 15 天
  3. 如果无行动，向爱尔兰数据保护委员会提起投诉
  4. 之后才能升级至立陶宛法院 → 路径：Meta → 爱尔兰 DPC → 立陶宛行政法院 → 费用：2,000–5,000 欧元 | 时间：8–18 个月 → 提示：先使用 VPPA。它是免费的且更快。

Q2: 如果我只在立陶宛销售，需要在欧盟注册我的品牌吗？ A: 不是强制性的——但强烈建议。立陶宛商标仅在立陶宛境内保护你。欧盟商标（EUTM）则保护你在所有 27 个成员国——包括如果你扩展到波兰或拉脱维亚。 → 通过 EUIPO 申请：https://euipo.europa.eu → 费用：约 850 欧元（单一类别） → 如果你的产品有扩展潜力，这非常值得。

Q3: 如果我的客户被虚假页面诈骗，我会被追究责任吗？ A: 不会直接追究——但你可能会被卷入调查。VPPA 可能会要求你：

  • 确认你的官方渠道
  • 提供品牌所有权证明
  • 发布公开澄清 → 准备好你的商标证书和网站存档。 → 永远不要忽视 VPPA 的询问——即使你是无辜的。沉默可能被解读为同谋。

结论：行动建议

  1. 不要等待危机发生——现在就在立陶宛注册你的品牌名称，即使你只是在测试市场。
  2. 将社交媒体视为法律风险区——而非营销渠道。记录、验证并公开你的真实渠道。
  3. 将 VPPA 作为你的第一道防线——它是免费的、本地的，且响应速度出人意料地快。
  4. 建立合规书面记录——每一张截图、每一封邮件、每一个时间戳都很重要。

我曾经认为合规就是关于税务和海关。现在我知道：在数字时代，合规就是关于声誉。而声誉？一旦失去，重建它比重建你的整个库存还要难。

延伸阅读

🔸 ‘In Lithuania, there is institutional and legal antisemitism’ 🗞️ 来源：JPost – 📅 2026-02-26 🔗 阅读原文

🔸 Ukraine launches imports of US LNG via Lithuania 🗞️ 来源：TASS – 📅 2026-02-26 🔗 阅读原文

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